Периодически забираюсь в книжные магазины, чтобы найти что-нибудь новенькое, вкусненькое и питательное для мозга. Это сейчас нелегко, поскольку много развелось псевдо-литературы. Интернет-магазины люблю не сильно, поэтому стараюсь при возможности покупать в обычном. Вот собрался я посмотреть пропиаренную во многих блогах книгу (не люблю уж очень агрессивного пиара) нашего автора – Дмитрия Кота про копирайтинг.

Решил сначала глянуть в магазине что за зверь такой, и стоит ли эта книга вообще своих денег. Проскочила информация, что книжка в Озоне стоит 183 рубля. Решил глянуть, а что в обычных магазинах. Конечно, это не классика жанра, как, к примеру книга Джозефа Шугермана “Искусство создания рекламных посланий”, но посмотрим, что там наши авторы написали. Забрался в Дом книги на Новом Арбате. Здесь меня ждал сюрприз.

Книга стоит 310 рублей, что несколько дороже, чем в том же Озоне, ничего не остается, как покупать в интернет-магазине. Ладно, думаю, судя по первому взгляду, книжку можно покупать, в метро будет что почитать. Но в интернет-магазинах есть еще стоимость доставки, которая для одной книги как-то сразу набивает цену. Хотя в Озоне если самовывоз, (в смысле – сам себе курьер) из центрального пункта, что на Пушкинской, то от двух единиц товара – бесплатно. Помню как-то в Болеро ездил “самовывозить”, какую-то там литературу с их отдаленного склада, так все проклял и решил, что “туды его в качель“ лучше денег заплачу. А вот у Озона пункты самовывоза находятся довольно удобно.

 “Так, так, так,” – думаю, – “что бы такое недорогое прикупить, чтобы за доставку не платить?“ (ох уж эти приемы продаж, и ведь работают). Смотрю еще книжки по копирайтингу, приглянулась одна, которая называется “Копирайнинг массового поражения“, написал тоже наш автор Денис Каплунов. Как говорится, “дайте две”. Судя по отзывам в том же Озоне, не совсем туфта, поэтому заказал обе, что же – сравним!

Начнем к “Копирайтинга массового поражения”. Название неплохое, цепляет. Даже игра слов есть. Похоже на оружие массового поражения, и всех ваш копирайтинг поразит (ладно, можно не всех, достаточно только клиентов). Цвет обложки – красный, а мы с вами понимаем, что раз автор пишет про рекламные и продающие тексты, то и книга тоже должна как-то соответствовать. Красный цвет привлекает внимание, наверное поэтому корешок у “Копирайтинг. Как не съесть собаку…” тоже красный, хотя сама обложка - черная.

А вот Дмитрий Кот с названием явно прогадал.  Хотелось обыграть свою фамилию: “Кот”-“собака” какая-то тонкая неуловимая связь, а вот и не получилось. Выражение “съесть собаку на чем-то” – согласно википедии  – “приобрести большое искусство, значительный опыт, навык в чём-нибудь; владеть чем-либо в совершенстве” А если читать буквально его название, получится “Копирайтинг. Как  НЕ приобрести большое искусство, значительный опыт…” Я даже спросил у самого автора “почему именно такое название? Какой тайный смысл?“ он ответил просто: “Потому что написал Дмитрий Кот”. И не поймешь, то ли послал…, мол каждая собака должна знать Дмитрия Кота, то ли еще что… мое мнение – перегнул с названием.

Но вернемся к содержанию. Если встречают по одежке, то уж провожают… Что же там насчет информации? По объему обе книжки практически одинаковые (плюс-минус десяток страниц, у Кота чуть больше), да и формат у них одинаковый, по содержанию – похожи, но отличаются подачей материала. Да и как может быть иначе? Принципы написания рекламных текстов – одинаковые, а вот авторы – разные. “Копирайтиг массового поражения” я бы назвал более строгой книгой с более классической подачей материала. Здесь все разложено по полочкам, перечислено по пунктам. Информация структурирована, подана по нарастающей с соответствующими примерами, делай раз, делай два и будет тебе счастье.

“Копирайтинг. Как не съесть собаку…” Чуть менее формальна и подает информацию несколько с другой стороны, но с массой примеров и приемов, просто смотри, пробуй, учись. Чувствуется, что автор сам на этом собаку съел, хотя своим читателям, почему-то и не советует. Но принципы  и приемы копирайтинга есть в обеих книгах. И обе читаются легко, на одном дыхании, сказывается опыт обоих авторов в ведении блогов в Интернете. Денис Каплунов здесь>>>, а Дмитрий Кот здесь>>>

В итоге, я так и не смог для себя решить, какую из двух книг я бы купил, если бы у меня хватило бы денег только на одну. Книги похожи, самодостаточны,  в каждой свои примеры они рассказывают о похожих вещах, но по-разному и даже если идеи пересекаются, то другой взгляд, другие примеры и другой подход к тем же вещам, позволяет понять их более глубоко и полно. Каждая из двух книг по отдельности чуть маловата, прочитаешь и хочется большего. По-моему, если бы эти две книги объединить в одну, то обе только выиграли.

Но это вряд ли, все-таки авторы – прямые конкуренты. Так что обе прочитал, обе поставил на полку, в надежде возвращаться к ним снова. Кстати, некоторые принципы использовал тут же для написания рекламной статьи в журнал на той неделе. Через месяц посмотрим на результаты.

Для просмотра и заказа обеих книг интернет магазине Озон, пройдите по ссылке

Копирайтинг массового поражения | Денис Каплунов | Маркетинг для профессионалов | Купить книги: интернет-магазин / ISBN 978-5-459-00680-3

Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают | Дмитрий Кот | Маркетинг для профессионалов | Купить книги: интернет-магазин / ISBN 978-5-459-01097-8