Впечатления от двух книг по копирайтингу

Копирайтинг, написание продающих текстовПериодически забираюсь в книжные магазины, чтобы найти что-нибудь новенькое, вкусненькое и питательное для мозга. Это сейчас нелегко, поскольку много развелось псевдо-литературы. Интернет-магазины люблю не сильно, поэтому стараюсь при возможности покупать в обычном. Вот собрался я посмотреть пропиаренную во многих блогах книгу (не люблю уж очень агрессивного пиара) нашего автора – Дмитрия Кота про копирайтинг.

Решил сначала глянуть в магазине что за зверь такой, и стоит ли эта книга вообще своих денег. Проскочила информация, что книжка в Озоне стоит 183 рубля. Решил глянуть, а что в обычных магазинах. Конечно, это не классика жанра, как, к примеру книга Джозефа Шугермана “Искусство создания рекламных посланий”, но посмотрим, что там наши авторы написали. Забрался в Дом книги на Новом Арбате. Здесь меня ждал сюрприз.

Книга стоит 310 рублей, что несколько дороже, чем в том же Озоне, ничего не остается, как покупать в интернет-магазине. Ладно, думаю, судя по первому взгляду, книжку можно покупать, в метро будет что почитать. Но в интернет-магазинах есть еще стоимость доставки, которая для одной книги как-то сразу набивает цену. Хотя в Озоне если самовывоз, (в смысле – сам себе курьер) из центрального пункта, что на Пушкинской, то от двух единиц товара – бесплатно. Помню как-то в Болеро ездил “самовывозить”, какую-то там литературу с их отдаленного склада, так все проклял и решил, что туды его в качель лучше денег заплачу. А вот у Озона пункты самовывоза находятся довольно удобно.

 “Так, так, так,” – думаю, – “что бы такое недорогое прикупить, чтобы за доставку не платить? (ох уж эти приемы продаж, и ведь работают). Смотрю еще книжки по копирайтингу, приглянулась одна, которая называется Копирайнинг массового поражения, написал тоже наш автор Денис Каплунов. Как говорится, “дайте две”. Судя по отзывам в том же Озоне, не совсем туфта, поэтому заказал обе, что же – сравним!

Начнем к “Копирайтинга массового поражения”. Название неплохое, цепляет. Даже игра слов есть. Похоже на оружие массового поражения, и всех ваш копирайтинг поразит (ладно, можно не всех, достаточно только клиентов). Цвет обложки – красный, а мы с вами понимаем, что раз автор пишет про рекламные и продающие тексты, то и книга тоже должна как-то соответствовать. Красный цвет привлекает внимание, наверное поэтому корешок у “Копирайтинг. Как не съесть собаку…” тоже красный, хотя сама обложка - черная.

А вот Дмитрий Кот с названием явно прогадал.  Хотелось обыграть свою фамилию: “Кот”-“собака” какая-то тонкая неуловимая связь, а вот и не получилось. Выражение “съесть собаку на чем-то” – согласно википедии  – “приобрести большое искусство, значительный опыт, навык в чём-нибудь; владеть чем-либо в совершенствеА если читать буквально его название, получится “Копирайтинг. Как  НЕ приобрести большое искусство, значительный опыт…” Я даже спросил у самого автора “почему именно такое название? Какой тайный смысл? он ответил просто: “Потому что написал Дмитрий Кот”. И не поймешь, то ли послал, мол каждая собака должна знать Дмитрия Кота, то ли еще что… мое мнение – перегнул с названием.

Но вернемся к содержанию. Если встречают по одежке, то уж провожают… Что же там насчет информации? По объему обе книжки практически одинаковые (плюс-минус десяток страниц, у Кота чуть больше), да и формат у них одинаковый, по содержанию – похожи, но отличаются подачей материала. Да и как может быть иначе? Принципы написания рекламных текстов – одинаковые, а вот авторы – разные. “Копирайтиг массового поражения” я бы назвал более строгой книгой с более классической подачей материала. Здесь все разложено по полочкам, перечислено по пунктам. Информация структурирована, подана по нарастающей с соответствующими примерами, делай раз, делай два и будет тебе счастье.

Копирайтинг. Как не съесть собаку Чуть менее формальна и подает информацию несколько с другой стороны, но с массой примеров и приемов, просто смотри, пробуй, учись. Чувствуется, что автор сам на этом собаку съел, хотя своим читателям, почему-то и не советует. Но принципы  и приемы копирайтинга есть в обеих книгах. И обе читаются легко, на одном дыхании, сказывается опыт обоих авторов в ведении блогов в Интернете. Денис Каплунов здесь>>>, а Дмитрий Кот здесь>>>

В итоге, я так и не смог для себя решить, какую из двух книг я бы купил, если бы у меня хватило бы денег только на одну. Книги похожи, самодостаточны,  в каждой свои примеры они рассказывают о похожих вещах, но по-разному и даже если идеи пересекаются, то другой взгляд, другие примеры и другой подход к тем же вещам, позволяет понять их более глубоко и полно. Каждая из двух книг по отдельности чуть маловата, прочитаешь и хочется большего. По-моему, если бы эти две книги объединить в одну, то обе только выиграли.

Но это вряд ли, все-таки авторы – прямые конкуренты. Так что обе прочитал, обе поставил на полку, в надежде возвращаться к ним снова. Кстати, некоторые принципы использовал тут же для написания рекламной статьи в журнал на той неделе. Через месяц посмотрим на результаты.

Для просмотра и заказа обеих книг интернет магазине Озон, пройдите по ссылке

OZON.ru - Книги | Копирайтинг массового поражения | Денис Каплунов | Маркетинг для профессионалов | Купить книги: интернет-магазин / ISBN 978-5-459-00680-3Копирайтинг массового поражения | Денис Каплунов | Маркетинг для профессионалов | Купить книги: интернет-магазин / ISBN 978-5-459-00680-3 OZON.ru - Книги | Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают | Дмитрий Кот | Маркетинг для профессионалов | Купить книги: интернет-магазин / ISBN 978-5-459-01097-8Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают | Дмитрий Кот | Маркетинг для профессионалов | Купить книги: интернет-магазин / ISBN 978-5-459-01097-8


  1. Да Кот вообще не сильно то и гуру, он из серии Левитаса и подобного :)
    А вообще, писать это искусство. Оно дано быть должно, а научиться можно только основным приемам и это не сложно. есть просто учебники журналистов и литераторов и большго не не нужно. хотя тема нынче популярная вот и плодятся книги тоннами.

  2. Здравствуйте, Сергей! Спасибо за лёгкий разбор – очень приятно знать, что думают люди со стороны.

    Отдельное спасибо за подход к разбору. В наше время очень мало людей, кто говорит на языке конструктива. У Вас всё по полочкам и логично обосновано.

    С названием – я люблю приём “аллюзия” – на нашего человека он хорошо работает – не нужно прибегать к американским “крючковатым” истинам 40-летней давности. :)

    В понедельник 13.02.2012 приглашаю в свой блог – запланирован интересный пост как раз в направлении “аллюзорного нейминга”.

    Вы увидите, как всего лишь одна маленькая идея может кардинально увеличить эффект заголовка или названия.

  3. Наталья

    У меня тоже есть обе книжки.

    Меня всегда поражает одно: почему-то все авторы учат КОПИРАЙТИНГУ в прямом смысле, т.е. написанию “рекламных посланий”.

    Причем книги рассчитываются, типа, на новичков в этой области.

    Так почему никто не додумался научить “молодежь” правилам написания нерекламных текстов? Обычных обзорных статей, например..

  4. to ganin: согласен, псевдо гуру развелось огромное количество, потому что продать так называемый инфопродукт легко, но мне такой бизнес не по нраву
    to Наталья: потому что легкое чтиво написать довольно просто, а вот серьезную книгу -это нужно потрудиться, к тому же у нас в обществе идет все большая деградация, поэтому продается все больше легкое чтиво

  5. “В итоге, я так и смог для себя решить, какую из двух книг я бы купил, если бы у меня хватило бы денег только на одну”

    Сергей, вы не пропустили слово “НЕ” ? ))

  6. Сергей! А у меня к Вам встречное предложение: напишите гостевой пост в моём блоге (уже 2000-ник).

    Темы Вы поднимаете интересные – думаю, так будет гораздо полезнее, чем простое моё упоминание, не так ли?

    Если Вам интересно – жду предложений по темам. ;-)

Оставить комментарий

Ваш email не будет опубликован. Обязательные поля отмечены *

Вы можете использовать это HTMLтеги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>